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“國內戶外廣告自身承載量其實是比較有限的,從營業額來講,戶外噴繪廣(guang)(guang)告能維持(chi)300億元左右的(de)市場規(gui)模就不(bu)錯了,戶(hu)外廣(guang)(guang)告其實還(huan)不(bu)具備明顯(xian)的(de)競爭(zheng)優勢,整體發揮(hui)空間比較有限。”中國廣(guang)(guang)告協(xie)會戶(hu)外廣(guang)(guang)告分會秘書長王(wang)煥(huan)章坦言(yan),LED顯(xian)示屏行業要想通過(guo)戶(hu)外廣(guang)(guang)告達到振(zhen)興并不(bu)容(rong)易。
據了解,當前國內(nei)LED戶外顯示屏廣(guang)告市場(chang)主(zhu)要由鳳凰都市傳媒(mei)、郁(yu)金香和(he)香榭麗三家瓜分,三家傳媒(mei)公司已占(zhan)據了全國70%以上的市場(chang)份額,而僅剩下26.9%的市場(chang)留給(gei)聯建光電等同行。
LED媒體行業(ye)的利潤(run)從(cong)早年的高位已經被(bei)“稀釋”到相(xiang)當低的水平,即便是(shi)戶外廣(guang)告(gao)業(ye)發達的上海,雖然(ran)有主營(ying)(ying)LED顯(xian)示屏的企業(ye)進入(ru)戶外廣(guang)告(gao)公司前(qian)三甲,但其營(ying)(ying)收仍(reng)難及(ji)前(qian)兩(liang)名。“與機(ji)場、地鐵車(che)站等(deng)載(zai)體相(xiang)比,LED顯(xian)示屏的吸(xi)金能(neng)力(li)尚難望其項背。”
現如今,隨著廣州、上海(hai)、沈陽(yang)以及成都(dou)等多個(ge)城市相關(guan)部(bu)門對戶外(wai)LED顯(xian)示(shi)屏規范(fan)和整(zheng)治力度地逐步加強,今后顯(xian)示(shi)屏廠商對戶外(wai)LED顯(xian)示(shi)屏廣告傳媒(mei)(mei)市場的(de)拓展(zhan)恐(kong)將受到一(yi)定(ding)限制,而至于此(ci)種向廣告傳媒(mei)(mei)產業鏈下(xia)游延伸的(de)模式能否讓其擺脫(tuo)盈利牢(lao)籠,我們拭目以待(dai)。