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“國內戶外廣告自身承載量其實是比較有限的,從營業額來講,戶外噴繪廣(guang)(guang)告能維持300億元左右的市(shi)場(chang)規模就不錯了,戶外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告其(qi)實還(huan)不具(ju)備明(ming)顯的競(jing)爭優勢,整體發(fa)揮空間比較有限。”中(zhong)國廣(guang)(guang)告協會戶外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告分會秘書長王(wang)煥章坦(tan)言,LED顯示屏行業要想(xiang)通過(guo)戶外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告達到振興并不容易。
據了解,當前國內LED戶外顯示屏廣告市場(chang)(chang)主要由鳳凰都(dou)市傳(chuan)媒、郁金香(xiang)和香(xiang)榭(xie)麗三(san)家瓜分,三(san)家傳(chuan)媒公司已占(zhan)據了全(quan)國70%以上的(de)(de)市場(chang)(chang)份額,而僅剩下26.9%的(de)(de)市場(chang)(chang)留給聯建光電(dian)等(deng)同(tong)行。
LED媒體行(xing)業(ye)的利(li)潤從早年的高位已經被“稀釋”到相當(dang)低的水平(ping),即便是戶(hu)外廣告業(ye)發達(da)的上海,雖然有(you)主營(ying)LED顯示(shi)屏的企(qi)業(ye)進入戶(hu)外廣告公(gong)司前三甲,但其營(ying)收(shou)仍(reng)難及(ji)前兩名。“與機場、地鐵(tie)車站等載體相比,LED顯示(shi)屏的吸(xi)金能力尚難望其項背。”
現如今,隨著廣州、上海、沈陽以及成都等(deng)多個城市相關(guan)部門對(dui)戶(hu)(hu)外LED顯(xian)示(shi)屏(ping)規范和整治(zhi)力(li)度地逐步加強,今后(hou)顯(xian)示(shi)屏(ping)廠商對(dui)戶(hu)(hu)外LED顯(xian)示(shi)屏(ping)廣告傳媒市場的拓展恐(kong)將受到一定限制,而至于此種向廣告傳媒產業鏈下游延(yan)伸的模式(shi)能否讓其擺(bai)脫盈(ying)利牢籠,我們拭目以待。