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“國內戶外廣告自身承載量其實是比較有限的,從營業額來講,戶外噴繪廣(guang)告(gao)能維持300億元左右(you)的市場規模就不錯(cuo)了,戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)其實還不具(ju)備明顯的競爭優勢,整體發揮空間比較有限(xian)。”中國廣(guang)告(gao)協(xie)會戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)分會秘書(shu)長王煥章坦言,LED顯示屏行業要(yao)想通過戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)達到振(zhen)興并不容(rong)易。
據了(le)解,當前國內LED戶外顯示屏(ping)廣告市場主(zhu)要由鳳凰(huang)都市傳(chuan)媒、郁金香(xiang)和香(xiang)榭麗三家瓜分(fen),三家傳(chuan)媒公(gong)司已(yi)占據了(le)全國70%以(yi)上的市場份額(e),而(er)僅剩下26.9%的市場留給聯建光電等同行。
LED媒體行業的(de)(de)利(li)潤從早年的(de)(de)高位已(yi)經被“稀釋”到相(xiang)當低的(de)(de)水平,即便是戶外廣告(gao)業發達的(de)(de)上海,雖然(ran)有主營LED顯示(shi)屏的(de)(de)企(qi)業進(jin)入戶外廣告(gao)公(gong)司前(qian)三甲,但其(qi)營收仍難及前(qian)兩名(ming)。“與機場、地鐵車(che)站等載體相(xiang)比,LED顯示(shi)屏的(de)(de)吸金能力尚難望(wang)其(qi)項背。”
現如今,隨著廣州、上海、沈陽以及成都等多個城市相關(guan)部(bu)門對(dui)戶外(wai)LED顯示(shi)屏(ping)規范(fan)和整治(zhi)力度地(di)逐步加(jia)強,今后顯示(shi)屏(ping)廠商(shang)對(dui)戶外(wai)LED顯示(shi)屏(ping)廣告(gao)傳媒市場的(de)(de)拓展恐將受到(dao)一定(ding)限制,而(er)至(zhi)于此種向廣告(gao)傳媒產業(ye)鏈下游(you)延伸的(de)(de)模式能(neng)否讓其擺脫盈(ying)利牢籠(long),我們(men)拭(shi)目(mu)以待。