1. 戶外噴繪廣告以終端規模拉動經濟規模影響力有限。
戶外(wai)(wai)媒(mei)體(尤其是(shi)實力(li)雄厚(hou)的大型企(qi)業)逐步鋪(pu)設(she)(she)戶外(wai)(wai)廣告網絡。戶外(wai)(wai)媒(mei)體終端(duan)觸角伸向城市黃金地段。但(dan)戶外(wai)(wai)噴繪廣告在重點鋪(pu)設(she)(she)的一二線(xian)城市市場已經趨近飽(bao)和(he),未來終端(duan)規模(mo)拉動經濟(ji)規模(mo)的影(ying)響力(li)就十分有(you)限(xian)。三四線(xian)城市仍(reng)留(liu)有(you)一定發展空間。
2. 戶外媒體強(qiang)者更強(qiang),中(zhong)小型戶外公司(si)尋求抱團合作意(yi)向更明(ming)顯。
中國戶外(wai)媒體(ti)(ti)行業企業分散、水平層次(ci)不齊現象(xiang)明顯,除了幾家(jia)“寡頭”企業,相當數量(liang)的小型戶外(wai)媒體(ti)(ti)公(gong)司都面臨媒體(ti)(ti)采購成本(ben)上(shang)漲(zhang)、利潤增長遲緩甚至負增長、優(you)質資(zi)源匱乏等困(kun)境和(he)挑(tiao)戰,抱團取暖是目前度過危機的主要手段。
3. 戶外媒介環境進(jin)入多屏時代,行(xing)業整體(ti)進(jin)入創(chuang)新、整合期。
據華通明略的調查研究顯(xian)示(shi),媒(mei)(mei)介(jie)環境已經進入一個真正(zheng)的多屏時代,傳(chuan)統電視(shi)、網絡視(shi)頻(pin)、移動視(shi)頻(pin)、樓宇(yu)電視(shi)戶外媒(mei)(mei)體構成了大視(shi)頻(pin)時代的主流媒(mei)(mei)介(jie)。與其它(ta)媒(mei)(mei)體進行更(geng)好地整合(he)協同(tong)傳(chuan)播,是戶外廣(guang)告(gao)提高(gao)精準度和影響力的關鍵。
4. 大事件帶動戶外廣告投放,全球市場優(you)化配置戶外廣告資源。
2012年釣魚島(dao)事件備(bei)受世(shi)人矚目,中(zhong)國愛國企(qi)業在美國紐約(yue)時代(dai)廣(guang)場電子屏上投放廣(guang)告,表明“釣魚島(dao)是中(zhong)國的”等愛國宣(xuan)言。此外(wai),新華社、貴州茅臺、巨人網(wang)絡等實力雄厚的中(zhong)國企(qi)業,開始嘗(chang)試全球化配置戶(hu)外(wai)媒體資(zi)源以(yi)達到更大的傳播影(ying)響力。
5. 各(ge)城(cheng)市對(dui)戶外(wai)媒體(ti)整治力度加大,致使戶外(wai)媒體(ti)資源的稀缺(que)性決定其價(jia)值(zhi)。
多地出臺戶外(wai)廣告(gao)相關管理條例,在對(dui)戶外(wai)廣告(gao)(尤(you)其(qi)是戶外(wai)大牌)“減量提質(zhi)”的(de)同(tong)時,擁(yong)有絕佳地理位置(zhi)的(de)黃金資源(yuan),更突顯(xian)其(qi)稀缺性(xing)。
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