- 產品介紹
市場(chang)方面的因素
①要考慮消費者的(de)屬性:
人(ren)總依其個人(ren)品味來選擇適(shi)合的媒體(ti)(ti),不同(tong)教(jiao)育(yu)或職(zhi)(zhi)業的消費者,對(dui)媒體(ti)(ti)的接觸習慣都(dou)不相同(tong)。一(yi)般地(di)說,教(jiao)育(yu)程度較高(gao)者,偏重(zhong)于印刷媒體(ti)(ti);教(jiao)育(yu)程度較低者,偏重(zhong)于電波媒體(ti)(ti),因此要(yao)配合消費者的性別、年齡(ling)、教(jiao)育(yu)程度、職(zhi)(zhi)業及地(di)域性等來決定應用何種媒體(ti)(ti)。
②要考慮(lv)商品(pin)的特性:
各種商(shang)品(pin)的(de)特(te)性不一樣,應(ying)該按(an)商(shang)品(pin)特(te)性來考(kao)慮媒體(ti)(ti)。例(li)如消費者(生活)用品(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)和工業(ye)用品(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)媒體(ti)(ti)策略(lve)完全不同,前者是(shi)(shi)全體(ti)(ti)的(de)消費大眾(zhong),后(hou)者是(shi)(shi)特(te)定的(de)工廠、老板、或董事,很顯然,千萬元的(de)別墅廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)和普通中下公寓廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)媒體(ti)(ti)使(shi)用應(ying)當有所(suo)不同。
③要考慮商(shang)品的(de)銷售范(fan)圍:
商品(pin)市場究竟(jing)是全(quan)國性的銷售(shou)(shou),或(huo)是限于地方(fang)區(qu)域性市場的銷售(shou)(shou),這關系(xi)到(dao)廣告接(jie)觸者的范(fan)圍大小,由(you)此才可決定(ding)選(xuan)擇何(he)種較經濟有效(xiao)的媒(mei)體,以免使用(yong)不適當的廣告媒(mei)體而毫無(wu)傳(chuan)播效(xiao)果。