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市(shi)場(chang)方面的(de)因(yin)素
①要考(kao)慮消費者的屬性:
人總依其個人品味來選擇適合(he)(he)的媒體,不同(tong)教(jiao)(jiao)育或職業(ye)的消費(fei)者,對媒體的接觸習慣都不相(xiang)同(tong)。一般地說(shuo),教(jiao)(jiao)育程度較高者,偏重于印刷媒體;教(jiao)(jiao)育程度較低者,偏重于電(dian)波媒體,因此要(yao)配合(he)(he)消費(fei)者的性別、年(nian)齡、教(jiao)(jiao)育程度、職業(ye)及(ji)地域性等來決定應用何種媒體。
②要考慮商品的特性:
各(ge)種商品的特性(xing)不(bu)一(yi)樣,應該按(an)商品特性(xing)來考慮(lv)媒(mei)體(ti)。例如(ru)消費者(zhe)(zhe)(生(sheng)活)用(yong)品廣(guang)(guang)告和工業(ye)用(yong)品廣(guang)(guang)告的媒(mei)體(ti)策(ce)略(lve)完(wan)全(quan)不(bu)同(tong),前者(zhe)(zhe)是全(quan)體(ti)的消費大眾(zhong),后者(zhe)(zhe)是特定的工廠、老(lao)板、或董(dong)事,很(hen)顯然,千萬元(yuan)的別墅廣(guang)(guang)告和普通中下公寓廣(guang)(guang)告的媒(mei)體(ti)使(shi)用(yong)應當有所不(bu)同(tong)。
③要考慮商品(pin)的銷售(shou)范圍:
商品市(shi)場(chang)究竟是全國(guo)性的銷售,或是限于地(di)方(fang)區域性市(shi)場(chang)的銷售,這(zhe)關(guan)系到(dao)廣(guang)告接(jie)觸者的范圍(wei)大小,由此(ci)才可決定選擇何(he)種較經(jing)濟有效的媒體,以免(mian)使用不(bu)適當的廣(guang)告媒體而毫無(wu)傳播效果。