- 產品介紹
市場(chang)方面的因素
①要(yao)考慮消費者的(de)屬性:
人總依其個人品(pin)味來(lai)選擇適合的(de)媒(mei)體(ti),不同教育或職業的(de)消(xiao)費者(zhe)(zhe),對媒(mei)體(ti)的(de)接觸習慣(guan)都不相(xiang)同。一般地說(shuo),教育程(cheng)(cheng)度較高(gao)者(zhe)(zhe),偏重(zhong)于(yu)印刷媒(mei)體(ti);教育程(cheng)(cheng)度較低者(zhe)(zhe),偏重(zhong)于(yu)電波媒(mei)體(ti),因此(ci)要(yao)配(pei)合消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)性(xing)別、年(nian)齡、教育程(cheng)(cheng)度、職業及地域性(xing)等來(lai)決(jue)定應用何種媒(mei)體(ti)。
②要考慮商品(pin)的特性:
各種商品(pin)(pin)的(de)(de)(de)特(te)性不(bu)一(yi)樣,應(ying)該(gai)按商品(pin)(pin)特(te)性來考慮媒體(ti)(ti)(ti)。例如消費者(zhe)(生(sheng)活)用(yong)品(pin)(pin)廣告(gao)和工業用(yong)品(pin)(pin)廣告(gao)的(de)(de)(de)媒體(ti)(ti)(ti)策略完全不(bu)同(tong),前者(zhe)是(shi)全體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)消費大眾,后(hou)者(zhe)是(shi)特(te)定的(de)(de)(de)工廠、老板、或董事(shi),很(hen)顯然,千萬元的(de)(de)(de)別(bie)墅廣告(gao)和普通中下公寓廣告(gao)的(de)(de)(de)媒體(ti)(ti)(ti)使用(yong)應(ying)當有所不(bu)同(tong)。
③要考慮商品的銷售范圍:
商(shang)品市(shi)場(chang)究竟是全(quan)國性的(de)(de)銷售,或是限于地方(fang)區(qu)域性市(shi)場(chang)的(de)(de)銷售,這關系到廣告接觸者(zhe)的(de)(de)范圍(wei)大小(xiao),由(you)此(ci)才(cai)可決定選擇何種較經濟有(you)效(xiao)(xiao)的(de)(de)媒(mei)體,以(yi)免使用不適(shi)當的(de)(de)廣告媒(mei)體而毫無(wu)傳(chuan)播效(xiao)(xiao)果。