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“國內戶外廣告自身承載量其實是比較有限的,從營業額來講,戶外噴繪廣(guang)告(gao)(gao)能維持300億元(yuan)左右的市場規(gui)模就(jiu)不錯了,戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)其實還不具(ju)備明顯(xian)(xian)的競(jing)爭(zheng)優(you)勢,整體發揮(hui)空間比較有限。”中國(guo)廣(guang)告(gao)(gao)協會戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)分會秘書長王(wang)煥章坦言,LED顯(xian)(xian)示(shi)屏(ping)行業(ye)要想通(tong)過戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)達到振興(xing)并(bing)不容(rong)易。
據了解,當前國內(nei)LED戶外顯(xian)示屏(ping)廣告市(shi)(shi)場(chang)主要由鳳凰(huang)都(dou)市(shi)(shi)傳(chuan)(chuan)媒、郁金香和香榭麗三家瓜分,三家傳(chuan)(chuan)媒公司已(yi)占據了全國70%以(yi)上的(de)市(shi)(shi)場(chang)份額,而僅剩下26.9%的(de)市(shi)(shi)場(chang)留給聯建(jian)光電等同行。
LED媒體(ti)行業的(de)利潤從早年的(de)高位已(yi)經被(bei)“稀釋”到相當低的(de)水平,即便是戶(hu)外廣告(gao)業發達(da)的(de)上海,雖然有(you)主營LED顯示(shi)屏的(de)企業進(jin)入(ru)戶(hu)外廣告(gao)公(gong)司前三甲,但(dan)其營收仍難及前兩名。“與機(ji)場(chang)、地鐵車站等載體(ti)相比(bi),LED顯示(shi)屏的(de)吸(xi)金能力尚難望其項(xiang)背。”
現如(ru)今,隨著廣州、上海(hai)、沈陽以及成都等多(duo)個城市(shi)相關部(bu)門對戶(hu)外(wai)(wai)LED顯(xian)(xian)示(shi)(shi)屏(ping)(ping)規范(fan)和整治(zhi)力度地逐步加(jia)強,今后顯(xian)(xian)示(shi)(shi)屏(ping)(ping)廠商對戶(hu)外(wai)(wai)LED顯(xian)(xian)示(shi)(shi)屏(ping)(ping)廣告傳媒市(shi)場的拓(tuo)展恐將受(shou)到(dao)一定(ding)限制,而(er)至于此種向廣告傳媒產業鏈下游延(yan)伸的模式能(neng)否(fou)讓(rang)其擺脫盈利牢(lao)籠(long),我們拭(shi)目以待。