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“國內戶外廣告自身承載量其實是比較有限的,從營業額來講,戶外噴繪廣告(gao)(gao)能維持(chi)300億元左右的市場規模就不(bu)錯了,戶外(wai)廣告(gao)(gao)其實還不(bu)具備明顯的競爭優勢(shi),整體(ti)發(fa)揮空間比較有限。”中國廣告(gao)(gao)協(xie)會戶外(wai)廣告(gao)(gao)分會秘書長王煥(huan)章坦(tan)言,LED顯示屏行業(ye)要想通過戶外(wai)廣告(gao)(gao)達到振興并(bing)不(bu)容易。
據(ju)了(le)解,當(dang)前國(guo)內LED戶外顯示屏廣(guang)告市(shi)(shi)(shi)場(chang)主(zhu)要由鳳(feng)凰都(dou)市(shi)(shi)(shi)傳媒(mei)、郁(yu)金香和香榭(xie)麗三家(jia)瓜分,三家(jia)傳媒(mei)公司(si)已占據(ju)了(le)全國(guo)70%以(yi)上的市(shi)(shi)(shi)場(chang)份額,而僅剩(sheng)下26.9%的市(shi)(shi)(shi)場(chang)留(liu)給聯建(jian)光電等(deng)同行。
LED媒(mei)體(ti)行業(ye)(ye)的(de)利(li)潤從早年(nian)的(de)高位已經(jing)被“稀釋”到相當(dang)低(di)的(de)水(shui)平,即便是戶外廣告(gao)業(ye)(ye)發(fa)達的(de)上海(hai),雖然有主營LED顯(xian)示(shi)屏(ping)的(de)企業(ye)(ye)進入戶外廣告(gao)公司前(qian)(qian)三甲,但其營收仍難(nan)(nan)及前(qian)(qian)兩名。“與機場、地(di)鐵車(che)站等載體(ti)相比,LED顯(xian)示(shi)屏(ping)的(de)吸金能力尚難(nan)(nan)望其項背。”
現如今(jin),隨著廣(guang)(guang)州、上(shang)海、沈陽以及成都等(deng)多個城市(shi)相(xiang)關部門對戶外LED顯示(shi)屏(ping)(ping)規范和(he)整(zheng)治力(li)度地逐步(bu)加(jia)強,今(jin)后顯示(shi)屏(ping)(ping)廠商對戶外LED顯示(shi)屏(ping)(ping)廣(guang)(guang)告傳媒市(shi)場的拓(tuo)展恐將受到(dao)一定限(xian)制,而至(zhi)于(yu)此種向(xiang)廣(guang)(guang)告傳媒產業鏈(lian)下游延伸的模式能否讓其擺(bai)脫(tuo)盈利牢籠,我們拭目以待。