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“國內戶外廣告自身承載量其實是比較有限的,從營業額來講,戶外噴繪廣告(gao)能(neng)維(wei)持300億元(yuan)左右的(de)市場規模就不(bu)錯了,戶(hu)外(wai)廣告(gao)其(qi)實還(huan)不(bu)具備明(ming)顯(xian)的(de)競爭優勢,整體(ti)發揮空間比較有(you)限(xian)。”中國廣告(gao)協會(hui)戶(hu)外(wai)廣告(gao)分會(hui)秘(mi)書長王煥(huan)章坦(tan)言,LED顯(xian)示屏行業要想通過戶(hu)外(wai)廣告(gao)達到振(zhen)興并不(bu)容易。
據了(le)解,當前國內LED戶外(wai)顯(xian)示屏廣告市場(chang)主(zhu)要由鳳(feng)凰(huang)都市傳媒(mei)、郁金香和香榭(xie)麗三(san)家瓜(gua)分,三(san)家傳媒(mei)公司已占據了(le)全(quan)國70%以上(shang)的(de)市場(chang)份(fen)額,而僅剩(sheng)下26.9%的(de)市場(chang)留給聯建光(guang)電等(deng)同行。
LED媒體(ti)行業的(de)(de)利潤從早年的(de)(de)高位已經被“稀(xi)釋”到(dao)相(xiang)當低(di)的(de)(de)水(shui)平,即便(bian)是戶外廣告(gao)業發達的(de)(de)上(shang)海(hai),雖(sui)然有主營LED顯示(shi)屏(ping)(ping)的(de)(de)企業進入(ru)戶外廣告(gao)公司前三甲,但其(qi)營收仍(reng)難(nan)及(ji)前兩名。“與機(ji)場、地鐵車站等載體(ti)相(xiang)比,LED顯示(shi)屏(ping)(ping)的(de)(de)吸金能力尚難(nan)望(wang)其(qi)項背(bei)。”
現如今,隨(sui)著廣(guang)州、上海、沈陽以及成都等(deng)多個(ge)城市相關部門對戶(hu)外LED顯(xian)示屏(ping)規(gui)范和整治力度地逐步加強,今后顯(xian)示屏(ping)廠商對戶(hu)外LED顯(xian)示屏(ping)廣(guang)告(gao)傳媒市場的拓展(zhan)恐將(jiang)受到一定限制,而(er)至于(yu)此種(zhong)向(xiang)廣(guang)告(gao)傳媒產業鏈(lian)下游延伸的模式(shi)能否讓其(qi)擺脫(tuo)盈利牢(lao)籠,我們拭(shi)目以待(dai)。