- 產品介紹
“國內戶外廣告自身承載量其實是比較有限的,從營業額來講,戶外噴繪廣(guang)告能維持300億元(yuan)左(zuo)右的市場規模(mo)就不(bu)錯了,戶(hu)外廣(guang)告其(qi)實還不(bu)具備明顯的競(jing)爭優勢,整體發揮空間比較有限。”中國(guo)廣(guang)告協會(hui)戶(hu)外廣(guang)告分會(hui)秘書長王煥章坦(tan)言,LED顯示屏行業要想(xiang)通過戶(hu)外廣(guang)告達到振興并不(bu)容易。
據了解,當前國內LED戶外顯(xian)示屏廣告市(shi)場主要(yao)由鳳凰(huang)都市(shi)傳(chuan)媒(mei)、郁(yu)金香和香榭(xie)麗三家(jia)瓜分(fen),三家(jia)傳(chuan)媒(mei)公司已占據了全國70%以上的(de)市(shi)場份額,而僅剩下26.9%的(de)市(shi)場留給聯建(jian)光電等同(tong)行。
LED媒體(ti)(ti)行業的(de)利潤從早年的(de)高位已經被“稀釋”到相當低的(de)水(shui)平,即便是戶外(wai)廣告(gao)業發(fa)達(da)的(de)上海,雖(sui)然有(you)主營LED顯示(shi)屏(ping)的(de)企業進入(ru)戶外(wai)廣告(gao)公(gong)司前三甲,但(dan)其(qi)營收(shou)仍難(nan)及(ji)前兩(liang)名。“與機場、地鐵車站等載體(ti)(ti)相比,LED顯示(shi)屏(ping)的(de)吸(xi)金能(neng)力尚難(nan)望其(qi)項背。”
現(xian)如今,隨著廣(guang)州、上海、沈陽以及成都等多個城市(shi)相關(guan)部門對(dui)戶外LED顯(xian)(xian)示屏規范和整治力度(du)地(di)逐步加強,今后顯(xian)(xian)示屏廠商(shang)對(dui)戶外LED顯(xian)(xian)示屏廣(guang)告傳媒(mei)市(shi)場的拓(tuo)展恐(kong)將(jiang)受到一(yi)定(ding)限(xian)制,而(er)至于此種向廣(guang)告傳媒(mei)產(chan)業鏈下游延伸(shen)的模式(shi)能否讓其擺(bai)脫盈利牢籠,我們拭(shi)目以待。