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市場方面(mian)的因(yin)素(su)
①要(yao)考慮消費者的屬性:
人總依其個人品味來選擇(ze)適合的(de)媒(mei)(mei)體,不(bu)同教(jiao)育(yu)或職業(ye)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者,對媒(mei)(mei)體的(de)接(jie)觸習慣都不(bu)相同。一般(ban)地說,教(jiao)育(yu)程度(du)較(jiao)高者,偏(pian)重于印刷媒(mei)(mei)體;教(jiao)育(yu)程度(du)較(jiao)低者,偏(pian)重于電(dian)波媒(mei)(mei)體,因此要配合消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)性別(bie)、年齡、教(jiao)育(yu)程度(du)、職業(ye)及地域性等來決定應用何種媒(mei)(mei)體。
②要考慮商品的(de)特性:
各種商品(pin)的(de)(de)特(te)(te)性(xing)不(bu)一樣,應(ying)該按商品(pin)特(te)(te)性(xing)來(lai)考(kao)慮媒體。例(li)如消費者(生活)用(yong)品(pin)廣(guang)(guang)(guang)告和工業用(yong)品(pin)廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)媒體策略完全不(bu)同(tong),前者是全體的(de)(de)消費大(da)眾,后者是特(te)(te)定的(de)(de)工廠、老板、或董事,很顯然,千萬元的(de)(de)別(bie)墅(shu)廣(guang)(guang)(guang)告和普通中下公寓廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)媒體使用(yong)應(ying)當有所不(bu)同(tong)。
③要考慮商品(pin)的銷售范圍:
商品市場究竟是(shi)全國性的(de)(de)銷(xiao)售,或是(shi)限于地(di)方區(qu)域性市場的(de)(de)銷(xiao)售,這關系到(dao)廣(guang)告接觸者的(de)(de)范(fan)圍大小(xiao),由(you)此(ci)才可決(jue)定選擇何種(zhong)較經(jing)濟有效的(de)(de)媒(mei)體,以免(mian)使用不適(shi)當的(de)(de)廣(guang)告媒(mei)體而毫無(wu)傳(chuan)播效果。