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市(shi)場方面的(de)因素(su)
①要考慮(lv)消費者的屬(shu)性:
人(ren)總依其個(ge)人(ren)品味來選擇(ze)適(shi)合的媒(mei)體(ti)(ti),不(bu)同(tong)教育(yu)或職業的消費者(zhe)(zhe),對(dui)媒(mei)體(ti)(ti)的接觸習慣都不(bu)相同(tong)。一般地說,教育(yu)程度(du)(du)較(jiao)高者(zhe)(zhe),偏(pian)重(zhong)于(yu)印刷媒(mei)體(ti)(ti);教育(yu)程度(du)(du)較(jiao)低者(zhe)(zhe),偏(pian)重(zhong)于(yu)電波媒(mei)體(ti)(ti),因此要(yao)配(pei)合消費者(zhe)(zhe)的性別(bie)、年齡、教育(yu)程度(du)(du)、職業及(ji)地域性等來決定應用(yong)何種媒(mei)體(ti)(ti)。
②要(yao)考慮商品的(de)特性:
各種商(shang)品的(de)特(te)性不(bu)一樣,應(ying)該按商(shang)品特(te)性來考慮媒(mei)體(ti)。例如消費(fei)者(生活)用品廣告(gao)和工(gong)業用品廣告(gao)的(de)媒(mei)體(ti)策略完全不(bu)同(tong),前者是全體(ti)的(de)消費(fei)大眾(zhong),后者是特(te)定(ding)的(de)工(gong)廠、老板、或董事,很(hen)顯然,千(qian)萬元(yuan)的(de)別墅廣告(gao)和普通中下公寓廣告(gao)的(de)媒(mei)體(ti)使用應(ying)當有(you)所不(bu)同(tong)。
③要考慮商品的銷售(shou)范圍:
商品市(shi)場究(jiu)竟是(shi)全國性(xing)的(de)銷售,或是(shi)限于地方區域性(xing)市(shi)場的(de)銷售,這關系到廣(guang)告接(jie)觸者的(de)范(fan)圍(wei)大小(xiao),由此才可決定選擇何(he)種較經濟有效(xiao)的(de)媒體,以免(mian)使用不適當的(de)廣(guang)告媒體而毫(hao)無(wu)傳播效(xiao)果(guo)。