- 產品介紹
市場方(fang)面(mian)的因素
①要考(kao)慮消費(fei)者的屬性:
人總依其個人品(pin)味(wei)來選擇適合的(de)媒(mei)體(ti)(ti)(ti),不(bu)同教(jiao)育或職(zhi)業的(de)消費者,對(dui)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)接觸(chu)習(xi)慣都不(bu)相同。一般地(di)說,教(jiao)育程(cheng)度較高者,偏重于印刷媒(mei)體(ti)(ti)(ti);教(jiao)育程(cheng)度較低者,偏重于電波媒(mei)體(ti)(ti)(ti),因此要配合消費者的(de)性別、年(nian)齡、教(jiao)育程(cheng)度、職(zhi)業及地(di)域性等來決定(ding)應用(yong)何(he)種媒(mei)體(ti)(ti)(ti)。
②要考慮商品的特性:
各種(zhong)商品的(de)(de)特(te)性(xing)不(bu)一樣(yang),應(ying)該按商品特(te)性(xing)來考慮媒體(ti)。例如消費(fei)者(zhe)(生活)用(yong)品廣(guang)告(gao)和工業用(yong)品廣(guang)告(gao)的(de)(de)媒體(ti)策略完全(quan)不(bu)同(tong),前者(zhe)是全(quan)體(ti)的(de)(de)消費(fei)大眾,后者(zhe)是特(te)定的(de)(de)工廠、老(lao)板、或董事,很(hen)顯然,千萬(wan)元的(de)(de)別墅廣(guang)告(gao)和普通(tong)中(zhong)下公寓廣(guang)告(gao)的(de)(de)媒體(ti)使用(yong)應(ying)當(dang)有所(suo)不(bu)同(tong)。
③要考慮商品的銷售范圍:
商品市(shi)場究(jiu)竟是全國性的(de)銷售,或是限于(yu)地方區域(yu)性市(shi)場的(de)銷售,這(zhe)關系到廣告接(jie)觸者的(de)范(fan)圍大小(xiao),由此才可決定選(xuan)擇(ze)何種較經濟有效的(de)媒體(ti),以(yi)免使用不適當(dang)的(de)廣告媒體(ti)而毫無傳播效果。