- 產品介紹
市場方面的因素
①要考慮消費(fei)者的屬性:
人(ren)總依其個人(ren)品味(wei)來(lai)(lai)選擇適合(he)(he)的媒體(ti)(ti),不同(tong)教(jiao)育(yu)或職業(ye)的消費者,對媒體(ti)(ti)的接觸(chu)習慣(guan)都不相同(tong)。一般(ban)地(di)說,教(jiao)育(yu)程(cheng)(cheng)度較高者,偏重于印刷媒體(ti)(ti);教(jiao)育(yu)程(cheng)(cheng)度較低(di)者,偏重于電波媒體(ti)(ti),因此要配合(he)(he)消費者的性(xing)別、年齡、教(jiao)育(yu)程(cheng)(cheng)度、職業(ye)及地(di)域性(xing)等來(lai)(lai)決(jue)定應(ying)用何(he)種媒體(ti)(ti)。
②要考慮商品(pin)的特性(xing):
各(ge)種商品的特性(xing)不(bu)一樣,應該按商品特性(xing)來考(kao)慮(lv)媒體(ti)。例如(ru)消費者(生活)用品廣(guang)告(gao)和工業用品廣(guang)告(gao)的媒體(ti)策(ce)略完全不(bu)同,前者是全體(ti)的消費大眾,后者是特定的工廠、老板、或(huo)董事,很(hen)顯然(ran),千(qian)萬(wan)元(yuan)的別墅(shu)廣(guang)告(gao)和普通中下公寓廣(guang)告(gao)的媒體(ti)使用應當有所不(bu)同。
③要考慮商品的銷(xiao)售范圍(wei):
商品市場究(jiu)竟是(shi)全國性(xing)的銷售(shou),或是(shi)限于地方區域性(xing)市場的銷售(shou),這關(guan)系到(dao)廣(guang)告接觸(chu)者的范圍(wei)大小,由(you)此才可(ke)決定選(xuan)擇何種較(jiao)經濟有效的媒體(ti),以免使用不適當(dang)的廣(guang)告媒體(ti)而毫無傳播(bo)效果(guo)。