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戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)是(shi)在(zai)九十年(nian)代末期產生(sheng),近兩年(nian)發展(zhan)起來(lai)的(de)。如(ru)今,眾多(duo)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)公司越來(lai)越關注戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)的(de)創意、設計效果的(de)實現。各行各業(ye)熱切(qie)希望(wang)迅速提升企業(ye)形象,傳播(bo)商業(ye)信息,各級政(zheng)府也希望(wang)通過戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)樹立城(cheng)市(shi)形象,美(mei)化城(cheng)市(shi)。這些都給戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)制作提供(gong)了巨大的(de)市(shi)場機會。
在科學(xue)技術迅猛發(fa)展(zhan)的現代社(she)會,廣告片拍(pai)攝制(zhi)作(zuo)也引用了不少新材料(liao)、新技術、新設備,并成為(wei)美化城(cheng)市的一種藝術品,是城(cheng)市經濟(ji)發(fa)達(da)程(cheng)度的標志之(zhi)一。
自設(she)性戶(hu)外廣告指以標牌、燈(deng)箱、霓虹(hong)燈(deng)單體字等(deng)為(wei)媒體形(xing)式(shi)。戶(hu)外廣告制(zhi)作主(zhu)要設(she)立在(zai)(zai)城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交(jiao)通線路的(de)地(di)面部分、河湖管理范(fan)圍和(he)廣場(chang)、建筑物(wu)、構筑物(wu)上,以燈(deng)箱、霓虹(hong)燈(deng)、電子顯(xian)示(shi)裝置、展(zhan)示(shi)牌等(deng)為(wei)載體形(xing)式(shi)和(he)在(zai)(zai)交(jiao)通工(gong)具(ju)上設(she)置的(de)商業廣告。一個發(fa)展(zhan)中的(de)國家需(xu)要新知識(shi),新設(she)備,新思想(xiang),所以戶(hu)外廣告在(zai)(zai)發(fa)展(zhan)史(shi)上有(you)(you)著(zhu)舉足輕重的(de)作用,它不僅促進(jin)了(le)社會(hui)的(de)發(fa)展(zhan),而(er)且在(zai)(zai)創(chuang)新又有(you)(you)了(le)一次高(gao)峰。