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戶(hu)外(wai)廣告(gao)(gao)是在九十年代末期產生,近(jin)兩年發展起來的(de)(de)。如今,眾多的(de)(de)廣告(gao)(gao)公司越來越關注戶(hu)外(wai)廣告(gao)(gao)的(de)(de)創意、設計效(xiao)果的(de)(de)實現。各(ge)(ge)行(xing)各(ge)(ge)業熱切希望(wang)迅速(su)提升企(qi)業形(xing)象,傳播商(shang)業信息,各(ge)(ge)級政府也希望(wang)通過(guo)戶(hu)外(wai)廣告(gao)(gao)樹(shu)立城市形(xing)象,美化(hua)城市。這些都給戶(hu)外(wai)廣告(gao)(gao)制(zhi)作提供了巨大的(de)(de)市場機會。
在科學技術迅猛發展(zhan)的(de)現代社會,廣告片拍(pai)攝制作也引(yin)用了不少新(xin)材料、新(xin)技術、新(xin)設(she)備,并成為美化城(cheng)市的(de)一種藝(yi)術品,是(shi)城(cheng)市經濟(ji)發達程度的(de)標志(zhi)之一。
自設(she)(she)性戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)指(zhi)以標(biao)牌、燈箱(xiang)、霓(ni)虹(hong)燈單體(ti)字等為(wei)媒體(ti)形式。戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)制作主要設(she)(she)立在城市(shi)(shi)道路、公(gong)路、鐵路兩側、城市(shi)(shi)軌道交通線路的地面部分、河湖(hu)管理范圍和(he)廣(guang)場(chang)、建筑物、構筑物上,以燈箱(xiang)、霓(ni)虹(hong)燈、電子顯示裝(zhuang)置、展(zhan)示牌等為(wei)載體(ti)形式和(he)在交通工具上設(she)(she)置的商業(ye)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)。一個(ge)發展(zhan)中(zhong)的國家(jia)需要新(xin)知識,新(xin)設(she)(she)備(bei),新(xin)思想,所以戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)在發展(zhan)史(shi)上有(you)著(zhu)舉足輕重的作用,它不僅促進了(le)社(she)會的發展(zhan),而且在創新(xin)又(you)有(you)了(le)一次高峰。